雖然我國(guó)保健食品市場(chǎng)發(fā)展向好，但目前仍存在市場(chǎng)監(jiān)管一定程度上限制產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品功能同質(zhì)化嚴(yán)重、消費(fèi)者更多細(xì)分化的保健需求難以滿足、部分企業(yè)的虛假宣傳造成消費(fèi)者對(duì)其不合理認(rèn)知和心理預(yù)期等問(wèn)題。例如2018年底的權(quán)健事件，反映了部分消費(fèi)者對(duì)保健食品認(rèn)知和使用存在的誤區(qū)—認(rèn)為保健食品能治病。消費(fèi)者對(duì)保健食品的不合理認(rèn)知，說(shuō)明仍需對(duì)消費(fèi)者不斷進(jìn)行科普教育。

在此背景下，有相關(guān)人士提出發(fā)展建議，一是國(guó)內(nèi)企業(yè)可通過(guò)收購(gòu)國(guó)外優(yōu)質(zhì)企業(yè)，補(bǔ)齊產(chǎn)品矩陣，滿足消費(fèi)者細(xì)分化需求；這是因?yàn)槟壳拔覈?guó)對(duì)跨境電商監(jiān)管較為寬松，進(jìn)口產(chǎn)品僅需在國(guó)家規(guī)定進(jìn)口清單內(nèi)和滿足生產(chǎn)國(guó)上市許可，即可向國(guó)內(nèi)消費(fèi)者展開零售，無(wú)需按照國(guó)內(nèi)監(jiān)管獲得注冊(cè)證書或備案憑證。在國(guó)內(nèi)保健食品產(chǎn)品功能聲稱及產(chǎn)品創(chuàng)新受限，同時(shí)消費(fèi)者保健需求日益細(xì)分化多樣化的情況下，一些國(guó)內(nèi)無(wú)法申請(qǐng)的產(chǎn)品功能可以通過(guò)收購(gòu)國(guó)外優(yōu)質(zhì)企業(yè)補(bǔ)充產(chǎn)品矩陣，搶占市場(chǎng)份額。而目前保健品是海淘用戶經(jīng)常購(gòu)買的品類之一，且用戶對(duì)保健品的購(gòu)買呈上升趨勢(shì)，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口保健產(chǎn)品認(rèn)可度較高，習(xí)慣通過(guò)海淘購(gòu)買保健相關(guān)產(chǎn)品

二是通過(guò)國(guó)家監(jiān)管+企業(yè)自律，加強(qiáng)消費(fèi)者宣傳教育，建立其對(duì)保健食品的正確認(rèn)知，重塑消費(fèi)信心。國(guó)家方面：加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，大力打擊假冒偽劣產(chǎn)品，提高保健品生產(chǎn)的準(zhǔn)入門檻，對(duì)于銷售假冒偽劣產(chǎn)品的個(gè)人和商家處以重罰；建立保健品行業(yè)從業(yè)人員持證上崗的制度，要持證宣傳、銷售，而且建立懲罰措施，對(duì)于違規(guī)者取消其資格證；嚴(yán)格加強(qiáng)保健品的廣告宣，包含電視廣告，戶外廣告，各種媒介廣告，還有個(gè)人私下的虛假宣傳。同時(shí)有關(guān)部門也積極加強(qiáng)對(duì)保健食品的科普宣傳，引導(dǎo)消費(fèi)者正確認(rèn)識(shí)國(guó)產(chǎn)保健食品。

企業(yè)方面：需要自律和合規(guī)發(fā)展，減少虛假宣傳和欺詐，正確對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和消費(fèi)者教育，重塑消費(fèi)者信心。對(duì)于保健品的功效，企業(yè)必須要有大量的科學(xué)的依據(jù)和數(shù)據(jù)，特別是自己的產(chǎn)品，有什么樣的功能、實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)在哪里、銷售數(shù)據(jù)在哪里以及對(duì)比數(shù)據(jù)在哪里，用科學(xué)與數(shù)據(jù)支撐出產(chǎn)品的嚴(yán)謹(jǐn)性。

觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)保健食品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2022-2029年）》涵蓋行業(yè)最新數(shù)據(jù)，市場(chǎng)熱點(diǎn)，政策規(guī)劃，競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)，市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)，投資策略等內(nèi)容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)、市場(chǎng)商機(jī)動(dòng)向、正確制定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和投資策略。本報(bào)告依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署和國(guó)家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、從宏觀到微觀等多個(gè)角度進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研分析。

行業(yè)報(bào)告是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，洞悉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，規(guī)避經(jīng)營(yíng)和投資風(fēng)險(xiǎn)，制定正確競(jìng)爭(zhēng)和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。本報(bào)告是全面了解行業(yè)以及對(duì)本行業(yè)進(jìn)行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國(guó)內(nèi)知名的行業(yè)信息咨詢機(jī)構(gòu)，擁有資深的專家團(tuán)隊(duì)，多年來(lái)已經(jīng)為上萬(wàn)家企業(yè)單位、咨詢機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、個(gè)人投資者等提供了專業(yè)的行業(yè)分析報(bào)告，客戶涵蓋了華為、中國(guó)石油、中國(guó)電信、中國(guó)建筑、惠普、迪士尼等國(guó)內(nèi)外行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，并得到了客戶的廣泛認(rèn)可。